Nedavno lansiran skincare brand, Wood Cosmetics iza sebe ima snažan ženski kolektiv i viziju Ane-Marije Šarić, začetnice branda. U liniji etične kozmetike sadržano je pet visokokvalitetnih proizvoda za njegu lica. Kozmetički proizvodi su razvijeni zajedno s timom biokemičara, a pet proizvoda u svojoj kombinaciji čine all you need skincare kompilaciju.
Društveno odgovorna kozmetika
Ključna riječ ovdje jest etičnost, točnije naglasak je stavljen na pomno birane sastojke koji ne samo da su veganski, već u svom procesu izrade nisu ni na jedan način ugrozili ljude i životinje. “Riječ je o kozmetici koja koristi sastojke čije je porijeklo iz potvrđeno etičnih izvora. Niti jedan sastojak nije bio testiran na životinjama, kao niti proizveden u uvjetima koji nisu pogodni za radnike. Isto tako, dio profita odvaja se za projekt ‘charity: water’ – dostavljanje pitke vode na dostavljanje pitke vode u područjima gdje je nedostaje. Finalno, bočice su reusable te se korisnici potiču da donose ambalažu na ponovno punjenje i tako smanje otpad”, objasnila je Šarić.
Rezultat je visoka razina kvalitete koja se temelji na skupu znanja prikupljenih iz potvrđenih i razvijajućih istraživanja, stručnih radova i zaključaka struke. Vizija branda WOOD Cosmetics nije isključivo komercijalna, već naglasak stavlja na promišljanje i svjesnost o načinu života koji je društveno odgovoran, ali i promiče ideju kako je ljepota pojedinca iznad stanja njegove kože.
Pročitajte više: Što nekvalitetna kozmetika čini našoj koži?
Na hrvatskom tržištu nedostaje etičnih kozmetičkih proizvoda
Šarić se i sama borila s problematičnom kožom lica te je nakon godina istraživanja najnovijih znanstvenih radova, skupljanja informacija i traganja za formulom proizvoda koji odgovaraju njezinoj koži odlučila okupiti tim stručnjaka i ostvariti svoje proizvode.
Kroz godine istraživanja primijetila je neefikasnost, manjkavost i prvenstveno neetičnost kod velikih brendovskih kuća na našem tržištu. “U jednom razgovoru, sestra mi je spomenula ideju kako bih ove proizvode mogla ponuditi na tržištu. Iako mi je inicijalna reakcija bila negodovanje, njen komentar bila je klica koja se posadila i kroz neko vrijeme – niknula,” navodi Šarić.
Brand je rezultat kolektivnog truda
Na vizualnom identitetu radila je zajedno s arhitekticom i dizajnericom Ivanom Krmpotić. Pritom joj se jako svidio njen minimalistički, a istovremeno topli pristup dizajnu i kako je svaki dio dizajna spojen u priču koja komunicira viziju branda. “Nakon višemjesečne komunikacije i brainstorminga došli smo do finalnog idejnog rješenja. S obzirom na to da smo se savršeno poklopile oko viđenja brandinga, kada smo krenuli u realizaciju, bilo mi je lako prepuštati joj odgovornosti, jer su njene ideje i način razmišljanja bile gotovo iste onome što sam zamišljala kao vizualni identitet branda,” rekla je Šarić.
Važno joj je bilo odabrati ljude koji su shvatili i vjeruju u njezinu viziju branda, koji su stručni u svom području rada i koji osjećaju strast prema onome ono što rade. Razvoj proizvoda i branda je uključivao stručne biokemičare koji su radili na razvoju formula, fotografkinju Mariju Gašparović s kojom je dizajnirala set koji je pratio zamišljeni identitet branda i Tenu Cuculić iz agencije PRababa.
“Biti poduzetnica mi je izrazito prirodni osjećaj”
U poduzetničke vode ulazi bez prethodnog iskustva. “Najveća prepreka bila mi je što nisam imala nikakvog iskustva niti ideju o opsegu posla koji stoji iza jednog ovakvog poduzetničkog pothvata. Nigdje nemamo handbook kako pokrenuti svoje poslovanje i sve što to uključuje. Da sam od početka znala što me zapravo čeka, možda se i ne bih usudila krenuti, no sada, kada sam kroz sve uspješno prošla, ne bih odabrala drugi put. Ovo sam ja. Biti poduzetnica mi je izrazito prirodni osjećaj. Također, velika prepreka bio je strah od neuspjeha. Morala sam sebe podsjećati da su to ‘samo’ iracionalne misli koje nisu potpuno realne,” rekla je Šarić.
Brand bez konkurencije na hrvatskom tržištu
Šarić svoju prednost vidi u manjem, nezasićenom tržištu Hrvatske gdje je lakše pozicionirati brand u odnosu na veće zemlje ili globalno tržište gdje je lako izgubiti u masi malih i većih brendova. “Osim toga, “indie brands” poput mojeg lagano dobivaju svoje vrijeme i mjesto na promjenjivom tržištu, posebno u Hrvatskoj, jer sve više ljudi traže nešto stvarno, proizvode u koje mogu vjerovati te male i lokalne poduzetnike, objasnila je Šarić.
Za svoj brand Šarić smatra da nema konkurenciju: “Znam da ovo zvuči kontradiktorno svakom osnovnom shvaćanju poslovanja, ali vodim se idejom Simon Sineka o tome kako je ono što bi drugi nazvali konkurencijom zapravo moji “worthy adversaries” (dostojni protivnici). To su kompanije i ljudi koji su zapravo mene potaknuli da budem ‘još jača’ i napravim još kvalitetniji proizvod, i jedina prava opasnost za brend jest ‘lošija verzija’ mog proizvoda.”
Tržištem kozmetike dominiraju muškarci
Velika inspiracija su joj žene poduzetnice kozmetičkih brendova, jer se zajedno s njima probija na tržištu kozmetike kojem dominiraju muškarci. Iako su sami proizvodi pretežito targetirani za žene, muškarci su najčešće vlasnici i direktori većih kozmetičkih firmi.
Šarić se u razvoju proizvoda vodi kvalitetom prije svega: “Kao što sam napisala i u opisu na web stranici, ne polazim od toga da pod svaku cijenu prodam proizvod široj masi, polazim od toga obogatim tržište za još jedan iznimno kvalitetnu liniju proizvoda i da ona dospije do onih kojima ona zaista treba. Osjećam ponos da se kao žena probijam da bih bila dio ovog bogatog i uzbudljivog tržišta.”
Ljudi kupuju proizvod zbog njegove priče
Šarić smatra da je strast iznimno bitna, ali još je važnija vizija i razlog zašto nešto radimo. Kada je krenula s ovim poslovnim pothvatom, vodila se pitanjem koju promjenu donosi u društvo s njime. Društvenu odgovornost smatra prioritetom, iznad samog profita ili uspjeha. Brandovi koji su skloni podlijeganju trendovima i kompenziranju kvalitete ili etike u poslovanju dobivaju generički, već viđen proizvod koji iza sebe nema ‘ono nešto’.
Važna je i priča koja stoji iza proizvoda. “Ljudi ne kupuju proizvod samo radi njegovog učinka, već i radi priče koja se oko njega stvara. Ta priča može biti umjetno stvorena brandingom i marketinškim strategijama ili može biti stvarna vizija pojedinca za doprinos društvu i povećanju kvalitete života korisnika,” zaključuje Šarić.
Foto: PR
