Razvoj tehnologije uvelike je utjecao i na razvoj marketinških alata, ne samo za velike već i za male tvrtke i obrte. Prije svega, tu se misli na internet odnosno web stranice i multimediju.
Danas je gotovo nemoguće zamisliti da postoji tvrtka ili obrt koji nemaju svoju web stranicu, barem s osnovnim podacima o tvrtki i proizvodima odnosno uslugama koje nude.
No, istraživanja pokazuju kako kratki video na web stranici može uvelike pomoći u privlačenju klijenata. Istraživanje marketinške tvrtke Invodo pokazalo je kako je više od polovice ispitanika bilo uvjereno u kupovinu nekog proizvoda nakon što su pogledali video o njemu.
Velike tvrtke taj su potencijal odmah prepoznale i iskoristile ga kako bi privukle klijente. Male tvrtke, zbog troškova produkcije, često su odustajale od ideje videa na svojoj web stranici. Ali, razvoj tehnologije to je promijenio.
Kako koristiti video u biznisu
Nije nužno imati profesionalno napravljen video koji podsjeća na visokobudžetne reklame kakve se vrte na nacionalnim televizijama. Za predstavljanje male tvrtke dovoljna je dobra ideja i kamera koju imate na svom mobilnom telefonu ili prijenosnom računalu.
Cilj je napraviti video u kojem ćete predstaviti sebe, svoju tvrtku odnosno proizvod ili uslugu koju nudite. Video mora, prije svega, biti prilagođen ciljnoj skupini kupaca do kojih želite doprijeti.
Video ne mora biti dosadno nabrajanje informacija koje ste već naveli na web stranici. Umjesto videa u kojem ćete pokušati prodati svoj proizvod ili uslugu, napravite video vodič koji će gledatelje naučiti kako koristiti vaš uređaj ili kako napraviti nešto uz pomoć vašeg proizvoda. Razmislite i o snimanju videa za posebne prigode – čestitke za blagdane, najave sajmova ili konferencija na kojima ćete biti, najave posebnih akcija koje ćete održati ili najave novih proizvoda koji će se tek naći na tržištu.
Imajte na umu da video ne mora biti veoma dugačak. Twitter je sa svojim Vine videima koji traju tek šest sekundi pokazao kako je potrebna samo dobra ideja i popularnost je zagarantirana.
Često je upravo kratak, ali upečatljiv video uspješniji od visokobudžetne reklame koja traje nekoliko minuta. Važno je prenijeti poruku gledateljima prije no što oni izgube zanimanje za video.
Sve kreće od scenarija
Odlučili ste snimiti video za svoju web stranicu? Izvrsno, sad trebate na papir staviti sve ono što želite reći i poručiti u tom videu.
Ispišite glavne poruke koje želite prenijeti potencijalnim klijentima i potom osmislite scenarij. On ne mora biti veoma detaljan ili dugačak, ali mora sadržavati glavne odrednice poput osoba koje će se pojavljivati u videu, proizvoda koje ćete prezentirati, sinopsisa onoga što želite reći, eventualno glazbe, fotografija ili tekstualnog dijela koji ćete kasnije ubaciti u sam video.
Kada ste napravili scenarij s kojim ste zadovoljni, možete krenuti u realizaciju.
Pažljivo odaberite glavne aktere
Video može biti izvrsno snimljen, scenarij vrhunski napisan, ali ako osoba koja se pojavljuje u videu izgleda kao prestrašena srna pred svjetlima automobila, takav video neće biti zanimljiv za gledanje.
Isto vrijedi i ako osoba koja izgovara tekst ima monotoni glas.
Nije nužno da tvrtku odnosno proizvode predstavlja direktor tvrtke, ako se on ne osjeća ugodno pred kamerom. Radije razmislite o unajmljivanju osobe koja se zna ponašati pred kamerom ili koja ima ugodan glas kojim će čitati ono što želite reći u videu.
U krajnjem slučaju, ukoliko ne želite imati ‘prave ljude’ u videu, možete se poslužiti animacijom odnosno stripom, što će biti nešto skuplje za napraviti, ali može ostaviti veoma pozitivan dojam na gledatelje.
Kamera, kreni!
Kako biste snimili video ne morate unajmljivati skupu opremu i profesionalnog snimatelja. Naravno, ukoliko želite, možete, ali za prezentacijski video koji ćete objaviti na svojoj web stranici, takav trošak nije nužan.
Dovoljan vam je kvalitetniji digitalni fotoaparat koji ima mogućnost snimanja videa visoke kvalitete, pametni telefon ili tablet sa kvalitetnijom kamerom.
Imajte na umu kako snimanje ‘iz ruke’ može rezultirati nemirnom slikom pa bi tijekom snimanja uređaj kojim snimate trebalo postaviti na stalak ili nekakvu ravnu i čvrstu površinu poput stola.
Pratite scenarij i nemojte se previše zamarati greškama koje ćete napraviti prije no što snimite savršen kadar. U montaži ćete moći sve te pogreške izrezati i ostaviti samo najbolje.
Poigrajte se u montaži
Nakon što ste snimili sve ono što želite da se na kraju nađe u vašem videu, vrijeme je za konačno stvaranje videa. Samo montiranje možete obaviti na računalu, ali i na pametnom telefonu odnosno tabletu.
Na računalu je najjednostavnije montirati u iMovie na Mac računalima, odnosno Movie Makeru na Windowsima. Ako niste sigurni otkuda krenuti, Vimeo nudi kratki tečaj na kojem možete naučiti kako napraviti video kojeg se mogu posramiti i profesionalci.
Izrežite sve ono čime niste zadovoljni, razmislite o dodavanju lagane glazbe u pozadini, dopišite sve ono što mislite da treba posebno istaknuti poput imena osoba koje se pojavljuju u videu ili proizvoda koje prezentirate.
Krajnji rezultat mora biti video koji će sadržavati sve bitne informacije, biti zanimljiv, ali i ne pretjerano dugačak. Video koji stavljate na svoju web stranicu ne bi trebao biti dulji od minute odnosno minute i pol.
Imate li više proizvoda ili usluga koje želite prezentirati, radije napravite video za svaki od tih proizvoda odnosno prezentirajte svoje usluge u seriji videa.
Pokažite svoje remek-djelo
Napravili ste sve što je trebalo i sad imate gotov video uradak koji želite prezentirati cijelome svijetu, ali pitanje je kako? Mogli bismo ići u tehničke detalje i opisivati različite formate videa koji su dostupni te koji je najbolje odabrati za video na web stranici, ali nećemo.
Najjednostavniji i najsigurniji način da vaš video dođe do što većeg broja gledatelja je njegovo postavljanje na neki od video servisa poput YouTube ili Vimeo.
Otvaranje računa odnosno profila na tim servisima je veoma jednostavno, a i omogućava vam da na jednom mjestu imate sve svoje video uratke te da oni budu dostupni svim posjetiteljima bez obzira na uređaj s kojeg posjećuju vašu web stranicu.
Kad otvorite profil, potrebno je objaviti video na tom servisu. Kroz cijeli postupak voditi će vas jednostavne upute, a ovisno o veličini samog videa i vašoj internetskoj vezi, njegovo objavljivanje može potrajati i nekoliko sati.
Kad YouTube odnosno Vimeo obave sve tehničke sitnice oko prilagođavanja vašeg videa njihovim standardima, dobiti ćete link koji potom ugrađujete u svoju web stranicu.
Proširite vijest
Na kraju je potrebno ljudima skrenuti pozornost na sav vaš trud i muku koju ste prošli i pozvati ih da posjete vašu web stranicu i pogledaju video.
Naime, ako nikome ne kažete da imate novi video na web stranici, tek će rijetki to primijetiti. A to poništava svu moć videa u privlačenju novih klijenata.
Stoga, okrenite se društvenim mrežama i pozovite pratitelje odnosno fanove da pogledaju video i podijele svoje reakcije. Obratite pozornost na njihove komentare – bili oni pozitivni ili negativni. Pozovite ih da podijele video sa svojim prijateljima kako biste proširili krug ljudi koji će taj video vidjeti.
Ne zaboravite, video vam omogućava da ‘stare’ i već poznate informacije predstavite na potpuno nov način širem krugu ljudi i tako lakše pronesete glas o svojoj tvrtki, proizvodu odnosno uslugama.
Foto: 123rf
