Svatko tko je barem jednom prošao centrom Zagreba naletio je na jedan od njenih butika. Radi se Le Chic butiku u Teslinoj i Diva Concept Store u Masarykovoj. Po čemu se ističu? Već prvi pogled na izloge otkriva o čemu se radi – o unikatnim i kvalitetnim odjevnim komadima, zanimljivim krojevima i modi koju nije moguće pronaći u uobičajenim trgovinama koje posjećujemo u trgovačkim centrima. Radi se o zanimljivom i drugačijem prostoru čiji izlozi kao da viču: Zastani! Pogledaj me! Tu sam da probudim tvoju jedinstvenost!
Živjeti svoj san – i to na šest lokacija
Zaista, rijetko će tko proći Teslinom i ne pogledati što se to krije iza kristalnog odbljeska iznad kojeg velika slova otkrivaju Le Chic. A u pozadini i ispred svega, Danijela Hasanović, vesela poduzetnica, zaljubljenica u modu i majka dviju djevojčica. Dok druge guruice sanjaju o tome da predstave svoju modnu ekspertizu svijetu, Danijela živi njihov i svoj san – u Hrvatsku donosi dašak talijanske mode. Svaki je komad pažljivo odabran i brižno smješten na jednu od šest lokacija Danijelinog modnog carstva.
„Oduvijek sam gajila strast prema modi i često su mi govorili: ‘Danijela – ti to najbolje znaš isfurati‘. Krenula sam nositi odjevne kombinacije kako bi ih predstavila jer stvarno stojim iza svake. Sama ju biram, sama ju nosim. Bitno je stajati iza svojeg brenda. Danas se prilikom izbora svake nove kolekcije vodim upravo time i zato naše odvažne kreacije dolaze u malim serijama.“
Protiv unificiranosti, uvijek za jedinstvenost
Poznata sam kao velika protivnica unificiranog stila i globalnih street style dućana, počinje modna poduzetnica. Uvijek se trudi promicati kreativnost i jedinstvenost u odijevanju, kao i individualizirani slobodni stil. Za nju je svaka osoba posebna i na taj joj način pristupa. „Kad biram – biram za Doris, Blanku, Mariju, Anitu – stvarne osobe sa stilom koje će nositi te kombinacije.“
U njenim je buticima moguće pronaći raznovrsne dizajne, ali uvijek unikatne i zanimljive. Odjeću naručuje u malim serijama jer ne voli gledati ulice grada prepune istih boja i krojeva. Žene tako postaju klonovi kreirani od strane globalnog modnog tržišta, govori ona i nastavlja: Nije li zabavnije vidjeti svaku ženu posebnu i drugačiju – baš kakva ona i jest?
Talijanska je moda ipak posebna i drugačija
Danijela se u potpunosti okrenula talijanskoj modi koju i osobno preferira. „Spoj uličnog stila i svevremene elegancije je ono što razlikuje talijansku modu od ostalih modnih brendova.“ U modnoj je industriji susjedne nam Italije pronašla inspiraciju, a uvjerena je kako je upravo ona u srcima naših sugrađanki zauzela posebno mjesto.
„Hrvatice su oduvijek gajile ljubav prema glamuroznim talijanskim modnim brendovima, još od osamdesetih i vremena kad se masovno odlazilo u Trst. Kvaliteta vrhunskih tkanina, hrabri spojevi boja i uzoraka te ženstveni krojevi sinonim su talijanskog modnog izričaja. Ljubiteljice damskog odjevnog stila i originalnih modnih komada koje neće imati svaka druga žena na ulici, oduševljavale su Hrvatice od davnina. Tu sam našla svoju poslovnu priliku, ako ju uopće mogu nazvati poslom.“
Sigurna je u onu staru: ako radiš ono što voliš, nećeš raditi dan svojega života. I zaista je tako, čak i kad puno radi, navečer liježe zadovoljna. Moderna žena s razvijenim smislom za stil i osobnu ekspresiju, ono je što Danijelu zanima i kakvih žena želi više na ulici.
„Talijanska moda namijenjena je samouvjerenoj i dinamičnoj ženi s jakim identitetom i to je razlog zašto ju biraju poduzetnice i brojne poznate osobe. Naši su kupci jake žene – individualke koje ne žele biti modni klonovi. I ja sam ta žena. Poistovjećujem se sa svojim kupcima i znam što žele. Jako sam uzbuđena svaki put kad idem po novu kolekciju.“
Pročitajte više: Osobna stilistica Ana Matutinović: Dobar stil vas izdvaja iz mase i pomaže vašpj karijeri
Butici se vraćaju u modu, nitko ne želi biti klon
Da je njen trud prepoznat, odmah je jasno. U svijetu masovne proizvodnje, kad ulice preplavljuju identični odjevni komadi, ali i kombinacije, njen jedinstveni pristup privlači sve više obožavateljica. „Žene više ne žele hodati u istim kombinacijama i mali butici vraćaju se u naše živote – to se osjeti po tržištu.“ Međutim, podsjeća ona, stil nije samo odjeća koju nosite, već i stav koji imate i energija kojom zračite.
„Možemo se složiti da masovna proizvodnja može djelomično ubiti kreativnost individualaca. Ponekad te stvari dobro izgledaju – ali želite li se stvarno naći na špici s nekoliko istih djevojaka, s identičnim jaknama, ili istim haljinama na nekoj večeri ili vjenčanju? Nije li to oduvijek bio najveći fashion drop svih vremena – pojaviti se na eventu u istom outfitu? E to želim izbjeći! Meni se to ne događa, kao ni mojim klijenticama. Iako, sve na kraju treba znati nositi i isfurati… To je ključ dobrog stila.“
Poduzetništvo su stalno traganje i česte promjene
Posao je, sam po sebi, iznimno dinamičan jer trendovi se brzo mijenjaju, a potrebno je osmisliti kolekciju, nabaviti proizvode, plasirati ih i predstaviti javnosti. „Ovaj je posao konstantna potraga za boljim lokacijama, novim i boljim brendovima. Ništa nije došlo slučajno – za sve je potreban trud. Sve sam napravila i našla sama bez ičije pomoći. Bilo je trenutaka kad je bilo teško, ali nitko nije ni rekao da mora biti lagano.“
Unatoč dinamici posla, žar u njenim grudima i dalje je prisutan. Umjesto da slabi, s godinama se sve više rasplamsava. „Danas, kao i uvijek, imam strast prema modi koja se ne gasi. Zaspem s mobitelom gledajući nove komade kolekcije koja dolazi. Ne postoji radno vrijeme, ali kažu da kad nađeš posao koji voliš – do kraja života nećeš raditi. To ja živim i danas. Ljubav prema modi odvela me je do poduzetništva.“
Aktivna vlasnica, brižna majka
Osim što je aktivna poduzetnica, Danijela je i majka dviju djevojčica koje obožavaju njen posao i prate ga od malena. Rasle su upravo u okrilju poduzetništva, od malih nogu gledajući što sve može postići žena s vizijom i jakim karakterom.
„Bilo je izazovno i teško. Tara je tad imala tri godine. Točno se sjećam kad je kretala u vrtić koliko mi se teško bilo odvojiti od nje radi odluke da otvorim prvi showroom s talijanskim brendovima. Od tad je prošlo devet godina. U međuvremenu sam otvorila šest dućana i došla nam je Tessa koja danas ima 5 godina. Kad sam bila trudna s Tessom i dalje sam birala kolekcije do zadnjeg mjeseca trudnoće – išla u Italiju i radila u dućanima. Onda mi više nisu dali jer bi se porodila u Le Chic-u. Mjesec dana nakon rođenja, Tessa je bila s mamom po dućanima uz babysittericu koja je šetala moju djevojčicu i dovodila ju na dojenje svaka dva sata.“
Danas Danijelina starija kćer, Tara, često s njom putuje i u Italiju. Zajedno odabiru kolekcije i usput se odlično zabave. „Bude nam sjajno. Imamo divan odnos. Tara ima sjajan stil. Vidim taj neki ‘x faktor’ u njoj. Možda, ako bude htjela, nastavi tamo gdje ja budem stala. Nikad se ne zna.“
Pročitajte više: 3 važna razloga zbog kojih žene vole biti mame poduzetnice
Self-brending – zaštitno lice poslovanja trebao bi biti vlasnik
Zanimljivost njenog poslovanja je što je u njemu iznimno aktivna. Osim što prati talijanski modu i kreira vlastite kolekcije, sama ih i predstavlja, ističući kako je važno pokazati da brend nije brend bez nekoga tko će ga predstavljati. A tko je bolji za tu ulogu od vlasnice?
„Vjerujem da je važno stajati iza onoga što radiš od ideje do predstavljanja – sad govorim o svojem slučaju. Gdje ne kopiram masovno tuđe brendove nego stojim iza onih koji su mi u concept storeu. Vjerujem i biram visokokvalitetne talijanske brendove kao što su Roberta Biagi, Rocco Barocco, Clips i Babylon.“
Kad se radi o modi, sigurna je u sebe jer zna što radi. No po pitanju poduzetništva ne bježi od stručnih mišljenja. U brendingu i komunikaciji oslanja se na agenciju Mediahint koja ju vjerno prati na svakom koraku.
„Svatko posveti svoj život nečemu – ja sam izvrsna u modi, oni u PR-u i komunikacijama. Ništa ne radim sama bez njihovih savjeta. Iz istog razloga neću ni sama zidati kuću već ću pozvati stručnu osobu kad za to budem imala potrebu. Svatko je posvetio život nečemu i to znanje je neprocjenjivo i nezamjenjivo.“
Pročitajte više: Osobni brend – može li se iz ničega napraviti nešto?
Nije svaki aspekt poduzetništva zabavan, ali jedno vodi do uspjeha
Poduzetništvo, ipak, ima i svoju tamnu stranu – birokraciju. Da joj papirologija nije legla, Danijela ne skriva. „Da se sad mogu vratiti unazad pitanje je bih li ulazila u poduzetništvo. Svaka greška koja me skupo koštala bila mi je najveća lekcija i škola ikad.“ No utjehu pronalazi u obitelji i prijateljima, koji su uvijek bili prisutni kad god je nešto zatrebalo – koliko god su bili u mogućnosti.
Za uspjeh zahvaljuje karateru koji ne odustaje. Sigurna je kako se svaka žrtva isplati, a naizgled izgubljeno vrijeme može se nadoknaditi.
„Što je potrebno imati ili učiniti da biste uspjeli? Upornost, rad i žrtva. Potrebno je, ipak, žrtvovati neki dio života u trenutku. Bilo to druženje s prijateljicama, a mora se po novu kolekciju ili trenuci s djetetom dok se mora raditi. Ponekad spajam ugodno s korisnim – evo nedavno sam povela prijateljice u Italiju. Bilo je nezaboravno!“
Foto: Danijela Hasanović, privatna arhiva
