O tome da nije lako biti kućanica progovorila je naša najpoznatija mama youtuberica – Slavica De Jong. A o tome govori već nekoliko godina, putem društvenih mreža. Gostovala je na Konferenciji za mame poduzetnice i one koje to žele postati, održanoj u Ziceru, na zagrebačkom Velesajmu.
Njena je priča započinje u njenim 20-ima, kada kao ambiciozna žena sa suprugom ulazi u svijet poduzetništva. Nakon nekoliko godina teškog rada i adrenalinskog over-workinga, ona i suprug odlučuju zasnovati obitelj, što je za nju značilo samo jedno. Napuštanje svega što zna i ulazak u nepoznato. ‘Započinje moj novi život za koji se nisam mogla ni na koji način pripremiti.’
Šarmantno autentična – mama YouTuberica
Trenutno ima 82 tisuće pretplatnika na YouTubeu i 34 tisuće na Instagramu. Nema majke u Hrvatskoj koja nije čula za nju ili da nije pogledala neki od njenih videa. Pred svojim pratiteljima nastupa prirodno. Često nenašminkana, s četvero djece koji joj skaču po glavi i rade nered. ‘Željela sam napraviti sadržaj koji će inspirirati druge ljude’, govori ona. ‘U trenucima kad mi je bilo najteže, takav sadržaj mi je davao utjehu.’ Željela je vratiti svijetu dio toga.
Krenimo od početka – Tko je Slavica de Jong?
Završila je Klasičnu gimnaziju i Ekonomski fakultet, a poduzetništvo ju je ipak vuklo više nego korporativni život. Iako je kao novopečena ekonomistica slala prijave za poslove, ponude nije prihvaćala – to ipak nije bilo to. A što je bilo to? Uskoro upoznaje svog sadašnjeg supruga, Jana De Jonga, koji dolazi u Hrvatsku kako bi započeo svoj start-up. Tražio je osobu koja će voditi njegov call centar, ali nije ju pronašao. Zato njih dvoje dolaze do rješenja – zajedno će ući u posao. Slavica postaje voditeljica tada još nepostojećeg call centra. Sama ideja je bila u povojima, a realizacija je zahtijevala puno truda i rada.
„Sami smo i vlastitim rukama izgradili taj call centar. Slagali stolice, spajali kompjutere, provlačili kablove kroz strop. Kao bilo koji drugi start-up ili novi posao, krećeš sa svime ispočetka. Sam. A kad smo složili, ja sam postala voditeljica – prvo 10 ljudi, a kasnije i više. Taj broj je samo rastao i na kraju je, nakon nekih 6-7 godina, narastao na 140 ljudi. A onda sam ja otišla na porodiljni dopust.“
Pročitajte više: Poduzetnice i porodiljni – što je to porodiljni?
Kraj prvog života i suočavanje sa stvarnošću
Bili su mladi i novi u poslu pa radili su po čitave dane, radno vrijeme bilo im je od 7 do 21. Zbog toga je Slavica De Jong pretrpjela 3-4 ozbiljna burnouta. „Ali poduzetnici smo,“ ističe Slavica. „Svejedno smo se sljedeće jutro pojavili na poslu. Nabaciš osmjeh na lice i ideš dalje.“
Na tom je poslu provela sedam godina, unoseći cijelu sebe u njega. To je ipak bio proces, a kako se razvijao posao, razvijali su se i oni kao ljudi i poduzetnici. Nikakav burnout nije ju mogao pokolebati, jer je naučila kako biti vrhunskom voditeljicom, znala je što radi i u kojem smjeru ide.
„To je bio jedan veoma intenzivan period u mom životu, a bio je moguć samo zbog toga što nisam bila mama. Kad sam postala mama, to više nije bilo moguće. Ušla sam o ono što nazivam svojim sadašnjim životom koji je potpuno drugačiji od onoga koji sam živjela prije,“ prisjeća se Slavica i nastavlja.
„Tu zadnju godinu sam provela delegirajući i ta godina je bila najvažnija za moj osobni rast i razvoj. Znala sam da ću postati mama, da ću morati otići i da sve vjerojatno neću vratiti. Tek tad sam shvatila da nisam jedina koja zna raditi. Naučila sam da i drugi ljudi mogu obavljati poslove koje ja radim. Tu sam čitavu godinu obučavala petero, šestero djelatnika i prepustila im sve poslove kako bih se ja mogla posvetiti svojem sadašnjem životu, a to je majčinstvo.“
Pročitajte više: Što sve morate znati ako želite zaposliti asistenta?
Prva godina majčinstva je bila teža od poslovnih burnouta
„Iako sam tijekom višegodišnjeg rada doživjela nekoliko burnouta, prva godina majčinstva je ipak bila najteža godina u mom životu. Nakon toliko godina rada i učenja, postala sam zaista dobra i znala sam što radim. A sad sam postala mama i nisam zaista imala pojma ni o čemu. Sve mi je bilo novo, teško, nepoznato. Bila sam u nekim stanjima za koja tad nisam znala da ih imam. Borila sam se s anksioznošću,“ priznaje Slavica.
Posebno joj je teško padala usamljenost. Ona je otišla, a njen suprug je nastavio graditi biznis i često je bio odsutan. Radio je u Zagrebu 4-5 dana tjedno, a ona je bila kod kuće i brinula se za dijete. „To je bio period kad sam počela intenzivno gledati sadržaj na YouTubeu. Prije sam gledala videe o prodaji, a sad sam gledala druge mame youtuberice. Poistovjetila sam se s njima, našla sam utjehu u njima. Pomogle su mi u onome kroz što sam prolazila.“
Nakon rođenja drugog djeteta i sama počinje snimati za YouTube. Povod joj je bilo uvođenje dohrane za koje smatra da ju je sačuvalo puno muke. S prvim je djetetom imala problema s dohranom, pa kad je za svoju djevojčicu otkrila dohranu koja je zapravo funkcionirala, željela je to podijeliti s drugima. Ponadala se da će se možda pronaći neka mama koju bi to moglo inspirirati, pomoći joj.
„Zapravo sam u taj YouTube kanal krenula kao hobi, kao neki ispušni ventil jer mi je zaista trebao. Nisam mogla više podnijeti to da sam sama doma s dvoje djece. Naravno, sve mi volimo svoju djecu. Ja stvarno uživam u majčinstvu i svako od njih je meni sve, ali ja se ne pronalazim u tome da sam mama 24 sata dnevno. Da kuham, čistim, peglam. Meni treba neki ispušni ventil preko kojeg ću se kreativno izraziti i imati trenutak za sebe.“
Ključno je bilo što za kreiranje sadržaja nije trebala odlaziti nigdje, mogla je raditi od kuće. Sve je radila svojim mobitelom – snimala, editirala i objavljivala. Sve je krenulo vrlo jednostavno.
Kako hobi prerasta u posao?
Nakon rođenja trećeg djeteta preispituje sebe, svoje odluke i svoju budućnost. Uviđa kako se ne želi vratiti u call centar i prodaju, nego želi raditi nešto što joj neće stvarati toliki stres. Svaki put misli su joj se vraćale na YouTube. Odlučila je sjesti i napraviti plan. Dogovorila je sama sa sobom da će objavljivati dva puta tjedno, napravila je mjesečni plan i odredila što će pričati u kojem videu. To je bio trenutak u kojemu je hobi prerastao u nešto više. Tada Slavica De Jong ozbiljno ulazi u kreiranje sadržaja i polusvjesno određuje smjer svog budućeg razvitka.
„No da je uvijek bilo super, nije. Tek 2019. dolazi do pomaka s mojim kanalom. Od tisuću pretplatnika dolazim na deset tisuća. Sljedeće godine, 2020, tvrtke počinju prepoznavati moju vidljivost i kreću ponude, suradnje i sponzorstva. Do tad sam snimala za vrlo malu publiku i to je stvarno bio samo hobi.“
U svojem se sadržaju fokusira na storytelling – nastoji angažirati svoje pratitelje na način da ih uvuče u priču. Uvijek im nudi ono što će ih zainteresirati i od čega će imati koristi. Ne isplati se lažirati, govori ona, ljude zanimaju iskrenost i realnost.
„Ja zapravo ne znam što je autentičnost na društvenim mrežama. Svi prikazujemo samo isječak iz svojeg života. Da, to je autentično, ali nije cijela priča. Meni je važno samo da snimam i radim ono što volim. A način na koji ja ostajem autentična na društvenim mrežama je da ćete me često vidjeti bez make up-a i s četvero djece koji mi vise nad glavom. Dotaknut ću se tema koje nisu najbolje prihvaćene. Postoji li neki univerzalni recept za autentičnost – ja ne mogu reći.“
Pročitajte više: Ima li vaš hobi potencijal da se pretvori u posao?
Slavica De Jong – ime i brend
Posljednji korak na njenom putu bio je otvaranje vlastitog biznisa. Odlučila je otvoriti biznis za kreiranje sadržaja i trenutno je samozaposlena. O širenju svjedoči i činjenica da je zaposlila osobu za editiranje videa, što joj uvelike olakšava stvaranje ravnoteže između poslovnog i privatnog.
„Kako to izgleda sa snimanjem sadržaja? Nekima se možda čini da ja cijeli dan samo hodam i snimam. Čini se da su mi poslovni i privatni život neodvojivi. Istina je zapravo da imam jedan dan za snimanje i jedan dan za editiranje, a sve ostalo je u brojkama, klijentima, financijama. Kao i kod svakog drugog biznisa.“
Jedan od osobnih izazova s kojim se susrela bilo je neprihvaćanje nekih prijatelja i poznanika, koji nisu ozbiljno shvaćali njeno zanimanje. Nisu ga smatrali ‘pravim’ poslom. Danas je takav stav okoline ipak drugačiji. Slavica se potrudila svima otvoreno objasniti o čemu se radi, a onda je pokrenula i vlastiti biznis, čime je i drugima postalo jasnije da se zaista radi o ozbiljnom poslu. Srećom, Slavici nikad nije trebalo odobrenje da se bavi onime što voli pa je negodovanja u počecima nisu obeshrabrila.
U životu je iskusila burnout i pretrpavanje poslom, bilo na početku kao suprugova partnerica i menadžerica, kao majka, kao youtuberica u usponu, bilo kao poduzetnica. Na vlastitoj je koži osjetila čari mukotrpnog rada na start-upu, majčinskog multitaskinga i izgradnje vlastitog posla od nule. Na posljetku, iz tog je procesa proizašla kao nježna majka i hrabra poduzetnica. Puno je toga naučila, a svojom pričom nastavlja inspirirati žene i majke svakodnevno.
Foto: Mihal Jacić
