Slušali ste struku. Otvorili tu na sva zvona hvaljenu kategoriju bloga na vašoj web stranici ili web shopu i počeli objavljivati sadržaj. Prošlo je nekoliko mjeseci, pa još nekoliko, no jednostavno ne vidite koristi od tekstova. Pitate se, opravdano, ima li to sve smisla.
Kratko i jasno: ima. No, na putu do cilja vjerojatno ste negdje pogriješili. Zato vam u članku skrećemo pozornost na pet najčešćih pogrešaka s kojima vaš tekst na webu jednostavno neće funkcionirati.
Obraćate se krivoj publici
Jedna od najčešćih pogrešaka kod pisanja tekstova na Internetu je obraćanje krivoj publici. Pod krivom mislimo na onu koju ne zanimaju vaši proizvodi ili usluge. Tko je vaša trenutna publika najlakše ćete saznati pomoću Google Analytics alata, naravno ako je kôd već integriran na vašu web stranicu. Poprilično podataka o publici možete saznati i putem društvenih mreža, jer korisnici sigurno imaju neka pitanja i vole dijeliti svoje mišljenje o proizvodima/uslugama s drugima. Dob, spol, bračni status, mjesto življenja, interesi (…) – sve su to korisni podaci koji vam mogu pomoći u poznavanju vaših kupaca.
Fokus je na vama
Ponavljamo, ljudi vole pričati o sebi i svojim iskustvima. Ne vole slušati o vama, osim ako nemate za ispričati stvarno nešto posebno. Drugim riječima, kroz pisanje bloga odgovorite im na najčešća pitanja koja imaju. Zatim im odgovorite na njihove probleme i svoj proizvod ili uslugu ponudite kao rješenje.
U takvoj komunikaciji ubrzo ćete shvatiti da klijenti često sami ne vide ili ne razumiju svoje probleme. No, vi ste tu da ih osvijestite oko toga i zatim pomognete. Zarađeni novac je onda nagrada na kraju tog puta.
Nemate privlačan naslov
Ne biste možda vjerovali, no upravo o naslovu u čak 80% slučajeva ovisi hoće li publika pročitati vaš blog ili neće. A kakav to naslov treba biti? Suprotno pretpostavkama, tipični klikbejt naslovi kakvi su popularni na raznim medijskim portalima u ovom slučaju ne prolaze najbolje.
Radije u naslovu budite kratki, intrigantni, slobodno ponekad malo i ukorite ili prestrašite, no prije svega neka vaš naslov bude jasan i neka bude odraz teme o kojoj pišete. Kada su u pitanju naslovi, forme poput lista (kao u slučaju ovog članka) ili tako zvani «how to» (kako) članci dokazano prolaze najbolje.
Zaboravili ste na CTA
Call to action ili po naški poziv na akciju trebao bi biti neizostavan dio svakog bloga. Ako se pitate što je CTA, predodžbe radi, to je onaj mali gumb na kraju teksta na kojem često piše «saznaj više», «pretplati se» ili «kupi». Naime, istina je takva da današnji ljudi imaju velikih problema s fokusom pažnje pa tako pamtimo čak kraće od zlatne ribice! Da, dobro ste pročitali. Upravo zato je potrebno publiku na stranici voditi kroz proces čitanja cijelo vrijeme te im na kraju ponuditi korak koji želite da učine po završetku čitanja članka.
Ako nije na internetu…
Nije se dogodilo! A koliko je ova izreka važna govori nam to da je znaju već i vrapci na grani :). Možda ste napisali najbolji tekst na svijetu, no ako ga niste objavili na društvenim mrežama i platili promociju članka, teško da će isti doći do većeg broja osoba. Tako stvari danas jednostavno funkcioniraju i trebali bismo im se podrediti ako želimo da stvari funkcioniraju.
A kako smo došli do kraja ovog bloga, kao što smo gore spomenuli, trebali bismo staviti i nekakav prigodni poziv na akciju. Raspisali smo se ovdje o stvarima bez kojih vaš tekst na webu neće dobro funkcionirati. No, želite li uz ovih 5 savjeta, još barem 25, onda bacite pogled na radionicu pisanja sadržaja za web koju ćemo održati 23. veljače. Broj mjesta je ograničen pa budite brzi!
Autor: Andreja Rambrot, pisalica.com
Foto: Pexels
