U moru kojekakvih Facebook kampanja, u kojima brandovi jasno iskazuju nedostatak kreativnosti, i/ili nerazumijevanje Facebooka, i/ili nepoznavanje svoje ciljne skupine, i/ili rade copy-paste istog onog što koriste u tradicionalnim medijima, ima ih i nemali broj zaista dobrih, po svim kriterijima, i s rezultatima koji to dokazuju.
Uspješna Facebook kampanja zahtijeva prvenstveno dobru ideju, ne veliki budget
Od dobrih primjera na koje sam naišla, moje ‘top 5’ za sada su slijedeće:
1. Burger King „Whooper Sacrifice“ iliti ‘zamijeni frenda za hamburger’
O čemu se radi: Napravljena je Facebook aplikacija, kroz koju se ‘odricanje’ od FB frendova nagrađuje kuponom za besplatni Whooper burger. Jer smo se kao svi nakrcali frendovima (po inerciji, ili jer nam je nekoga neugodno odbiti, ili jer mislimo da nam veliki broj FB frendova diže vrijednost…), pa nam na listi prijatelja stoje i neki koje jedva poznamo. I bogami su ljudi brzinski krenuli prodavati frendove za hamburger! Facebook je ‘ubio’ ovu aplikaciju 🙂 vrlo brzo nakon početka promocije, ali je ipak u međuvremenu cca 200.000 frendova netragom nestalo.
Pogledajte ovdje ovu super promociju!
2. AT&T „You’ve Got a Case“ ili ‘unajmi Facebook advokata i dokopaj se smartphona’
Hoćete 4G smartphone a ne možete uvjeriti roditelje, bake, stričeve da vam ga kupe, ili ga ne želite direktno zatražiti kao poklon od prijatelja? ‘Unajmite’ br.1 Facebook advokata koji će predstaviti vaš slučaj i argumente! To je ukratko ideja AT&T kampanje, ciljane prvenstveno na djecu i mlađe korisnike, u formi aplikacije u kojoj Facebook advokat Kent Wesley (glumi ga Will Arnett) slaže ‘vaš’ slučaj, predstavlja argumente i koristi ‘stručne’ svjedoke, e da bi dokazao da vi zaslužujete 4G smartphone. Vaš se slučaj postavlja direktno na Facebook wall odabrane osobe (mama, tata, stric, baka) s linkom za ‘rješavanje slučaja van suda’ kupovinom odabranog smartphone-a (ima i alternativa slanja e-mailom za one koji nisu prisutni na Facebooku).
Pogledajte kako je to izgledalo!
3. A&E „Parking Wars“ ili ‘bitka za parking’
Ova promocija datira iz davne 2007 godine, kada je A&E poželio promovirati svoj program o parkiranju kroz igricu na Facebooku. Pa je nastao Parking Wars, u kojem vam se dodjeljuje nekoliko parkirnih mjesta i nekoliko automobila koje možete parkirati na parking mjestima svojih FB frendova. Za svako uspješno parkiranje dobivate (virtualni) novac, i to tim više što dulje uspijete ostati parkirani na tom mjestu. Ako parkirate tamo gdje stoji znak zabrane ili nekom drugom ilegalnom mjestu, osoba koja je vlasnik tog parking mjesta vam može izdati kaznu (u kom slučaju ne dobivate ništa) ili vam pozvati pauka i odvući auto. Uspjeh igrice pokazuje i brojka od 400.000 igrača u dva mjeseca!
4. Prigat „The Squeezing Smile Machine“ ili ‘osmjehni se u dobrotvorne svrhe’
Prigat je izraelska kompanija koje se bavi proizvodnjom sokova, a koja je u svoju FB aplikaciju ubacila i element dobročinstva. Mehanizam je bio slijedeći: fanovi svojim smiješkom aktiviraju sokovnik, koji istiskuje sok iz narandži; sok se daje u dobrotvorne svrhe. Fanovi su post-ali svoje nasmiješene fotke, koje su se obrađivale tehnologijom prepoznavanja lica. Rezultat: preko 20.000 ljudi je postalo svoje fotke, i više od 40.000 narandži se iscijedilo u sok.
Pogledajte filmić o ovoj simpatičnoj promociji.
5. Lay’s „Do me a flavor“ ili ‘smisli novi okus čipsa’
Ideja promocije nije jako nova ni originalna, ali su je kroz Facebook odradili među prvima i stvarno kvalitetno, stvorivši puno buke i sudjelovanja: tražili su od fanova da predlože nove okuse za Lay’s čips, tako da predlože tri sastojka, ime okusa i kratki opis. Prijedlozi su se share-ali putem Facebooka, tu se za njih i glasalo, a pobjednički okus Pepsico je na kraju zaista i proizveo. Dodatni poticaj (i uopće nije zanemariv!): osoba koja je predložila pobjednički okus, dobila je nagradu od milion dolara! A za Pepsico: zar nije dobar način za doći do inovativnog proizvoda, koji kupci žele (jer su glasali za njega), a cijeli posao je odradio netko drugi?!
Komplicirane aplikacije koštaju, svakako, ali nije svaka uspješna Facebook kampanja zahtijevala velika sredstva. Najbitnija je u cijeloj priči ideja – nešto novo, nešto što će pobuditi i zadržati interes sudionika, potaknuti share-anje. Pa iskoristite ove primjere za inspiraciju vlastitih kreativnih rješenja!
Foto: Dreamstime/Mateo Bragaglio
